全球即时:群雄持续加码本地生活,谁能脱颖而出?

2023-05-22 14:51:28 来源: 证券之星

最近几年,短视频起家的抖音、电商起家的阿里,以及“种草平台”小红书等互联网大厂频频布局本地生活服务领域,希望从服务类平台手中抢走“一杯羹”。吃喝玩乐游购娱,美团已经不是唯一选择。

实际上,本地生活并不是一个新概念,早在十年前,就有美团、去哪儿、糯米、大众点评等作为 O2O 的一种先行存在,而团购的模式打开了本地服务的大门。

那为何各大互联网大厂们为何此时要集体发力,抢占本地生活赛道呢?又会呈现怎样的竞争走势呢?未来谁能够脱颖而出,“鲸吞”本地化市场?


(相关资料图)

本地生活是未来趋势

本地生活为何成为大厂的必争之地?一个直接的原因是,本地生活是为数不多还可能存在增量的赛道。

过去十几年流量与规模就是底牌,拥有线上流量就意味着有了“躺着赚钱”的资本,进而拥有了赢家通吃的资本。但经过20年的狂奔,移动互联网流量见顶,存量赛道拥挤。

随着互联网红利逐渐见顶,无论是阿里、京东、拼多多为代表的的电商,腾讯、快手、字节跳动等坐拥流量的玩家,都已经意识到不能将资金继续投入到无休止的流量争夺中,都在尝试通过跨越主业边界,来获得新的增长动能。

而众多互联网玩家之所以将触角集体伸向本地生活领域,在于本地生活领域的红利还远未被收割殆尽,有极大潜力可挖。

首先,由于快节奏的生活和工作,越来越多的人刚好需要线上本地生活服务,这将有助于互联网企业吸纳新用户,持续提升日活跃用户。

同时从 O2O 大战开始,互联网对本地生活传统行业的改造持续了 12 年之久。据艾瑞咨询数据显示,2021 年本地生活线上渗透率仅 12.7%,还有巨大的空间尚未挖掘。

据前瞻产业研究院显示,2021年我国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿元,到2025年将有望达到4万亿元。

其次,“吃喝玩乐行”与居民生活息息相关,且具有消费门槛低、频次高、粘性强等特点,对于进入存量竞争时代的出行平台来说,本地生活赛道作为少有的增量市场相当诱人。

此外,本地生活已经经过市场的强有力验证,的确是一门能够实现盈利的生意。美团财报显示,2022年第四季度美团核心本地分部收入同比增长17.4%至435亿元,经营利润同比增长41.0%至72亿元。

基于以上因素,各大平台陆续发力,纷纷聚焦本地生活业务。就平台本身而言,其核心的短视频、图文等内容和本地生活又具有天然的衔接性。通过内容指引,平台有望构建起内容吸引用户、理念增加黏性、引导线下消费、返回平台推荐的闭环,并打造全新的商业模式。

中泰证券近期研报也指出,随着本地生活服务业务规模的扩大,边际效益将递增,本地生活服务平台将随着本地生活服务数量的增加而获得更多收益。

谁能脱颖而出?

目前在本地生活赛道,各家的核心竞争力不尽相同。业内人士普遍认为,在内容平台的强势猛攻下,本地生活赛道之前的“一超多强”局面将生变,大厂“火拼”本地生活的战事即将上演。未来究竟谁能脱颖而出?

美团可以说是本地生活领域里的王者,其业务范围涉及餐饮、外卖、酒店、旅游、电影、共享单车等,覆盖全国2800多个县区市,并同时服务B端和C端用户。

由于业务领域本质还是电商,其商业逻辑也落脚“流量”和“增长”。但和内容平台相比,美团的工具属性更强,往往用户有需求时就会直接打开软件进行购买,用户更像是“口渴去找水喝”。

经过多年的发展,美团在团购阶段打下的坚实基础、合并大众点评后形成的评价壁垒,决定了后期转型到店的先发优势。对那些仅是手握流量的互联网巨头来说,很难在短时间内对美团造成巨大冲击。

抖音平台主要围绕内容生态保持源源不断的公域流量盘,由此衍生出直播、电商以及本地生活为主的流量变现和辅佐业务,其中入驻费、佣金和广告营销费用是主要的收入来源。

从本地生活覆盖的规模上,抖音还无法与美团相比,但抖音生活服务生态除了商家、服务商、用户,还包含了MCN机构、达人等,实力不容小觑。从近期披露数据来看, 4月5日至4月18日期间,抖音全国酒旅相关订单超过629万单,国内游订单量同比增长超8倍。

业内人士指出,抖音对于美团在每个领域的威胁都已经出现,只是程度不同,到店业务相比外卖业务更加严峻。

高德的布局也可圈可点。此前高德地图就对外宣布其“出门好生活开放平台”的转型升级——高德地图上,除了大众熟知的导航、打车之外,开始逐渐聚合吃喝玩乐等多种本地生活服务。

高德此举也并非单打独斗。阿里巴巴最新的组织架构升级中,将基于地理位置的三大业务即本地生活、高德和飞猪组成生活服务板块,以加快布局本地生活服务。

总的来说,本地生活服务领域激战正猛。无论是深耕已久的老牌玩家还是来势汹汹的新锐玩家,都各自面临着各自的挑战,这是所有本地生活服务领域玩家无法回避的课题。

从当前的情况来看,各有优势、各有看点,谁能成为最终的王者,还需要时间的检验。

标签:

全球即时:群雄持续加码本地生活,谁能脱颖而出?

最近几年短视频起家的抖音电商起家的阿里以及ldquo种草平台rdquo小红书等互联网大厂频频布局本地生活服务领

05-22 14:51:28

云南法院“提质增效创一流”新闻宣传推进会暨央视《现场》栏目选题策划会(大理站)召开

风自苍洱来,初夏话法宣。5月17日,云南法院“提质增效创一流”新闻宣传推进会暨央视《现场》栏目选题策...

05-22 13:54:44

环球速读:穿刺检查一般是检查什么病_穿刺检查

1、肾穿刺又简称为肾穿,肾穿刺活检全称为肾穿刺活体组织检查法,是肾脏病病理诊断的唯一方法。2、指应用穿

05-22 13:00:12

成都信用贷款的放款速度如何?|视点

成都信用贷款的放款速度相对较快,主要因为其不需要提供抵押或担保物,审批流程简单。贷款金额和借款人的信

05-22 12:25:54

小牛MQiL电动车开售:最强续航可达170KM

小牛电动MQiL在近日正式开售,这款电动两轮车提供了都市版和动感版两种不同的配置,售价分别为4999元和5799

05-22 11:49:19

切尔西接触了拜仁慕尼黑希望在夏天买下德国后卫聚勒-当前讯息

切尔西接触了拜仁慕尼黑,希望在夏天买下德国后卫聚勒。《TodoFichajes》称,蓝军希望在夏天买进一名新后卫

05-22 11:11:30

临沂保2023年还能买吗 怎么购买

临沂保是临沂市定制型普惠医疗保障,该保险首次上线时间是2023年,不限投保年龄、不限既往症,支持医保个账

05-22 10:48:08

南方降雨减少减弱 多地最高气温仅20℃出头

中国天气网讯今明天(5月22日至23日),南方降雨逐渐减少、减弱,部分地区有中到大雨。前期江南等地部分地

05-22 10:27:03

高质量发展调研行丨科技赋能 “养老”变“享老”

养老服务,关系民生福祉。近年来,随着我国社会老龄化程度越来越高,如何守护好最美“夕阳红”,让老年...

05-22 09:57:23

力量钻石(301071)5月19日主力资金净买入1413.11万元

截至2023年5月19日收盘,力量钻石(301071)报收于82 3元,上涨2 86%,换手率3 87%,成交量2 84万手,成交额2 3亿元。

05-22 09:26:00

全球微头条丨没有5G卖4G的华为手机比苹果还牛:消息称逆势上调全年出货量目标 全行业第一家

没有5G卖4G的华为手机比苹果还牛:消息称逆势上调全年出货量目标全行业第一家

05-22 08:55:10

【机构调研记录】银河基金调研厦门钨业、海信家电

个股亮点:公司主要从事钨精矿、钨钼中间制品、粉末产品、丝材板材、硬质合金、切削刀具、各种稀土氧化物、

05-22 07:47:16

天天快讯:欧洲足坛疯狂一夜:曼城捧杯,多特登顶+巴黎复仇,皇马国米翻车

北京时间5月22日凌晨,欧洲五大联赛结束多场比赛,巴黎圣日耳曼2-1掀翻欧塞尔,曼城1-0小胜切尔西,多特蒙

05-22 07:01:02

安卓14终于来了!但是 新功能都是从国产厂商偷的 天天观速讯

安卓14终于来了!但是新功能都是从国产厂商偷的

05-22 05:55:17

电脑卡拉ok点歌系统哪个好_电脑卡拉ok点歌系统

1、电脑配置不是什么问题,现在还能用的电脑几乎都能满足,唯一要求就是能够视频输出了。2、在家玩玩的话软

05-22 03:13:16

工资6000交多少个人所得税现在_工资6000交多少个人所得税-世界新消息

1、如果个人工资收入为6000元(视同已扣社保,即忽略社保因素),应纳个人所得税为:(6000-3500)×10%-10

05-21 23:54:52

国内外“大咖”云集郑州,一起关注儿童孤独症与学习困难大事件…… 热推荐

顶端新闻·河南商报记者王梦琳2023年5月20日,郑州颐和医院第一届孤独症与学习困难论坛举办。来自国内外的

05-21 21:58:12

世界简讯:高质量发展调研行丨浙江:产业数字化指数连续3年全国第一

科技日报记者刘园园崔爽江耘金凤5月21日,“高质量发展调研行”主题采访活动走进浙江省。浙江省委政研室...

05-21 20:57:10

当前热点-周末刷屏!河南前首富失联

河南前首富失联周末刷屏了。*ST辅仁近日在上交所公告,关注到一则关于实际控制人的《立案告知书送达公告》

05-21 19:46:56

2连板合力泰:公司生产经营及市场环境未有明显改善-每日速递

合力泰5月21日公告,公司股票交易价格连续2个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%,属于股票交易异常波动

05-21 18:38:47

焦点播报:撂荒地变宝地,文昌1000亩“公坡香米”迎来首次收割 未上市80%已被预订

文昌1000亩“公坡香米”迎来首次收割。据介绍,自去年以来,公坡镇下大力气整治全镇撂荒地,引进企业共...

05-21 17:20:31

科普大篷车开进广西先进技术展示 观众近距离感受科技魅力 环球今日报

机器人跳舞、数字虚拟人答疑解惑、“巨无霸”冬瓜吸睛……5月21日,在2023年广西先进技术展示现场,500...

05-21 16:09:40

80后小说作者的“520”:最后一个作品是捐出他自己 世界热讯

5月20日,一位80后的小伙子确认脑死亡后,经家属同意,在广西壮族自治区人民医院完成了器官捐献,让6名患者

05-21 15:34:50

储能产业链周评(5月第3周):输配电价新规厘清电价结构 储能系统招标大增|世界焦点

储能产业链周评(5月第3周):输配电价新规厘清电价结构储能系统招标大增

05-21 14:25:39

万州开展全民数字素养与技能提升活动

5月20日,由万州区委宣传部、万州区委网信办主办的2023年万州区全民数字素养与技能提升月数字化体验展活动

05-21 13:27:01

消息!荞麦面的热量_挂面的热量

1、面的热量高。2、米(米饭)的热量大概为:116大卡(100克)3、面(挂面)的热量大概为:348大卡(100克)4、

05-21 12:08:49

当前讯息:北京世园投资发展:3.10亿元中期票据获准注册

北京世园投资发展:3 10亿元中期票据获准注册

05-21 11:09:30

腰椎间盘突出如何使用腰围需要注意些什么|天天观速讯

程雷主任医师山东大学齐鲁医院病情分析:腰间盘突出患者在使用腰围时要注意以下事项,首先,选择腰围的

05-21 10:06:06

天天新资讯:还记得照片中的这位女兵吗?没想到她如此优秀……

还记得照片中的这位女兵吗?没想到她如此优秀……,舰艇,女兵,补给舰,亚丁湾,微山湖,中国海军,国产两栖攻击舰

05-21 08:55:58

2023中国元宇宙营销创新白皮书(附下载)-全球新资讯

关于报告的所有内容,公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。摘要:随着技术的不断进步

05-21 08:11:15

领头羊不同命!曼城不战夺首冠,拜仁沦为笑柄,巴萨输球仍加冕! 天天观察

在这一个比赛日欧洲五大联赛全面开战,英超、德甲和西甲的领头羊命运截然不同,暂居英超积分榜榜首的曼城,

05-21 06:52:32

徐开骋的拼音怎么写 徐开骋的拼音

今天来聊聊关于徐开骋的拼音怎么写,徐开骋的拼音的文章,现在就为大家来简单介绍下徐开骋的拼音怎么写,徐

05-21 05:14:03

史姓男孩起名_史姓

1、哎呀,我也姓史,今年才十四岁。2、小学刚入学时同学们老是笑我这个姓,幸好我乐观,我也觉得史姓真的很

05-21 02:40:09

甲状腺结节的早期症状(甲状腺结节的早期症状)-世界今头条

1、一般甲状腺结节在早期其实没有太明显的症状。2、一旦病情出现了进展,结节生长过快挤压周边的组织或者侵

05-20 23:09:35

环球热议:打电话儿歌演唱视频_打电话儿歌

当前大家对于打电话儿歌都是颇为感兴趣的,大家都想要了解一下打电话儿歌,那么小美也是在网络上收集了一些

05-20 21:59:23

世界速看:俄国防部:过去一天拦截12枚“海马斯”火箭弹和“风暴之影”巡航导弹

【环球网报道记者朱嘉琪】据塔斯社报道,俄罗斯国防部发言人科纳申科夫20日通报对乌特别军事行动情况时称,

05-20 20:53:31

通讯!吉利银河神盾护体,享受安全无忧出行

说到吉利汽车,就绕不开前不久新发布的“吉利银河”系列。作为吉利品牌深耕中高端新能源系列的代表作,...

05-20 19:57:12

2023大湾区新能源汽车100小时直播挑战赛 正式启动-每日焦点

作者|啸静出品|电动公会这两年里,什么最火?直播,新能源汽车,智能AI,大湾区建设 当这些要素,都结

05-20 18:54:32

LCK大型赛事五次惨遭横扫记录!GEN三度上榜,全华班成主角|全球今头条

其中,GEN三度上榜,而在这五次记录中,LPL队伍就完成了对LCK队伍的三次横扫,并且也都是以全华班的姿态成

05-20 17:30:17

每日观点:罗志祥个人 罗志祥个人资料简介

1、罗志祥(ShowLo),1979年7月30日出生于中国台湾省基隆市,华语流行男歌手、主持人、舞者、演员、“STAG

05-20 16:26:46

手机QQ下载的文件在文件管理的哪里(想要查看手机QQ下载的文件在哪里)

想要查看手机QQ下载的文件在哪里的话,有两种方法可以查看,一种可以通过手机QQ中的我的文件去查看的,另外

05-20 15:42:46

热点!上海首个文化馆服务宣传周启幕 80余件钧瓷精品亮相群艺馆

5月20日,“日月同辉——钧瓷烧制技艺代表性传承人杨志暨李胜强、杨晓平伉俪作品展”在上海市群众艺术馆...

05-20 14:41:52

【环球新视野】成都信息工程学院官方网大是几本气象

1、成都信息工程学院官方网成都信息工程大学原名“成都气象学院”,是由中国气象局和四川省人民政府共同...

05-20 13:18:56

华晨宝马iX1申报图曝光 车身尺寸加长

华晨宝马正式申报了旗下全新纯电动SUV——iX1的产品信息,新车已经在4月上海车展中亮相,有望在今年的7...

05-20 12:16:38

全新雷克萨斯LM海外上市 售价约合人民币95万元起

全新雷克萨斯LM海外上市售价约合人民币95万元起,内饰,新车,上市售价,雷克萨斯lm

05-20 11:06:20

又见千万级大罚单!|全球百事通

厦门国际银行被曝出一张千万罚单。5月19日,原厦门银保监局挂出多份行政处罚信息公开表。其中“2023-15...

05-20 10:17:59

每日资讯:辽宁大连:海上耕作正当时

5月18日,广鹿岛镇的渔民将生蚝苗投入海中。  目前正值辽宁省海上生产时节,大连市长海县广鹿岛镇的渔民

05-20 09:49:57

两个有线路由器的连接设置方法一样吗_两个有线路由器的连接设置方法_世界今头条

1、如果只有一个网络可以用,而却有两个有线路由器,那么怎么将其连接起来呢?本文的方法适合于路由器本身没

05-20 08:44:16

累得什么填词语二年级下_累得什么填词语

1、累得精疲力尽,累得大汗淋漓,累得气喘吁吁,累得精疲力竭,累得疲惫不堪。2、精疲力尽读音:jīngpílìjì

05-20 07:54:56

醇类的命名_醇类 世界快播报

1、有机化合物的一大类,是脂肪烃、脂环烃或芳香烃侧链中的氢原子被羟基取代而成的化合物。2、一般所指的醇

05-20 06:31:20

天天百事通!高质量发展调研行丨曾经缺乏“先天禀赋”的常州,为何能成就车轮上的传奇
箭头消消消官网在哪下载 最新官方下载安装地址
ai网格工具用过之后怎么取消啊_ai网格工具怎么取消_今日聚焦
金杯电工接待海通证券等多家机构调研
正好侃球丨“帅、逗、憨、韧、准”的辽宁男篮④:李晓旭的“韧”_每日播报
新鲜虫草如何保存如何食用 新鲜冬虫虫草保存与食用方法
【快播报】生僻字歌词完整版_生僻字歌曲简介
漫评美国“泄密门”之三:世界驰名“双标”
被执行人通过“黄牛”规避限制高消费令?最高法提醒:切莫以身试法 世界热闻
墙面发黄最简单的处理方法
局地8到9级大风!哈市发布蓝色预警_微速讯
单价近17万豪宅认购率667% 为抢房“假结婚”风险几何?_今日精选
十三妹主题曲原音完整版_十三妹主题曲 天天报道
需求下降致中欧班列运价跳水对俄业务已占九成|世界快看点
世界动态:车企2023年Q1业绩:靠合资赚钱的时代,结束了?
京投发展:逐步探索REITs以及多种融资方式的可能性 速看
各地博物馆创新形式,融入大众——走出有限空间 创造无限可能(国际博物馆日特别报道)-环球快报
百度副总裁、“希壤”业务负责人马杰离职_环球微资讯
Faker“主演”泰坦陨落,T1落入MSI败者组!观众:1557大于1647
平板电脑售价开卷, 不到千元的Redmi Pad 10寸平板电脑先降为敬!_今日讯
周五竞篮焦点:热火上演黑八奇迹,凯尔特人想要夺冠
环球视点!上海交通大学医学院消化科学院揭牌成立
全球快讯:三大指数低开沪指跌0.26% 传媒股走低
华为再招“天才少年”:5倍以上薪酬-每日头条
宝丰农商银行:多举措纾困“小微”持续发力稳市场主体|天天观察
环球消息!一本大国建造旅行手账,带你开启博物馆奇妙游!
全球热点!【机构调研记录】江信基金调研新华网
世界观点:宁波北仑风絮儿童用品有限公司
即时看!《大话西游》&《葫芦兄弟》联动火花
法网巨变!14冠王纳达尔官宣退赛,德约最快下月独享大满贯第一人
中国籍远洋渔船倾覆:发现2位遇难者具体详细内容是什么 全球观点
官方:多特前锋阿德耶米当选德甲赛季最佳新秀
天天热点评!0-1落后,西决第二场湖人应该怎么调整?做好3点是关键
微头条丨欧冠决赛国米vs曼城,内维尔社媒:我一直对国米有好感!
抄底的明显信号,要弄懂这几种形态 报资讯
环球热文:中国足协:国足友谊赛6月16日对阵缅甸、20日对阵巴勒斯坦
“Elk龙坑天女散花图”火了,时光回溯无法解决BUG,G2成新背景板
天亿马特定股东奥邦投资累计减持比例达2.26% 减持数量过半
世界快看点丨关于湖人两条消息,都是好消息,哈姆变阵势在必行,G2詹眉要复仇
曝湖人已决定G2变阵,哈姆向拉塞尔施压,三大因素影响比赛走势
布局再提速,汕尾投控&怡亚通联合运营海砂项目正式揭牌|观察
焦点速看:“出口信保保单融资”试点应用场景在云南省全面落地
愚人节怎么过 搞笑回答_愚人节怎么过
重庆市出台地质灾害成功避险奖励办法_天天观点
【环球时快讯】丈夫和女徒弟床上暧昧,直播合体好似真夫妻,草帽姐还坚决不离婚
路明非的言灵排名_路明非的言灵
律诗和绝句的区别在哪里(律诗和绝句的区别)
西安交大博士创立「奇点能源」完成超7亿元B轮融资,VC/PE阵容豪华 天天实时
当前速讯:2023《支付宝》蚂蚁庄园5月19日每日一题答案(2)
大金主缺失!国米为避免欧冠决赛“裸奔”,胸前可能印慈善广告-今日精选
X 广告
资讯
X 广告

Copyright ©  2015-2022 太平洋畜牧网版权所有  备案号:豫ICP备2022016495号-17   联系邮箱:93 96 74 66 9@qq.com